Как новому сайту пластиковых окон попасть в ТОП-10 Яндекса за месяц?

Данным проектом мы начали заниматься в марте 2020 года. Главной задачей было создать новый сайт тематики "пластиковые окна", учитывая множество SEO-факторов на этапе разработки для дальнейшего его продвижения в поисковых системах. Конечная цель – привлечение целевого трафика на сайт с поисковых систем.

Проектирование сайта

Перед началом разработки сайта необходимо собрать базовое семантическое ядро, разработать его структуру, что нами и было сделано. Опираясь на конкурентов в выдаче, данных от клиента, анализ ниши, было собрано более 400 ключевых запросов, составлен список 100 основных разделов, подразделов, посадочных страниц, продумана их вложенность. Через некоторое время тестовый сайт был запущен, необходимые страницы были созданы.

Перед переносом сайта на основной домен, важно провести его внутреннюю оптимизацию. Как правило в нее входят:

• подготовка посадочных страниц (контент, заголовки);

• перелинковка страниц;

• настройка метатегов (title/description);

• настройка robots.txt / sitemap.xml;

• установка счетчиков аналитики;

• оптимизация скорости загрузки сайта;

• полный технический анализ сайта перед запуском:

• установка счетчиков (Яндекс.Метрика / Google Аналитика);
• подключение Яндекс и Google Вебмастер;
• настройка связи между панелями вебмастеров и системами аналитики (Яндекс);
• установка ссылок на sitemap.xml (при ее наличии);
• проверка наличия и корректности метатегов (title, h1, description на всех страницах сайта), чтобы не было отсутствия или наоборот присутствия более одного h1 на странице и т.п.;
• базовая оптимизация метатегов (title, h1, description на всех страницах сайта);
• проверка корректности https (при наличии);
• проверка сайта спайдером (наличие битых ссылок, дублей страниц, дублей метатегов);
• проверка правильного ответа и внешнего вида 404-ой страницы;
• анализ сайта на мобильность (через вебмастер);
• оценка скорости загрузки сайта (pagespeed insights);
• определение главного зеркала сайта (c www или без www) и настройка 301 редиректа;
• настройка файла robots.txt (исключение из поискового индекса дублей страниц и технических разделов сайта);
• настройка файла sitemap.xml.

Запуская сайт оптимизированным, мы показываем Яндексу качество сайта, он в свою очередь “награждает” сайт хорошими позициями для сбора поведенческих факторов. Именно поэтому все предварительные правки, и в целом подготовка сайта, ведутся на тестовом домене, не затрагивая основной домен.

Важно: помимо технических моментов, перед запуском сайта крайне необходимо активное участие заказчика в предоставлении релевантного контента и данных о компании, таких как:

• информация о нише, в которой клиент ведет бизнес;

• информация о приоритетных направлениях деятельности компании;

• информация об основных конкурентах;

• реквизиты компании;

• материалы для портфолио;

• лицензии, сертификаты, награды;

• контент для сайта (фото, видео и прочее);

• прочие материалы по требованию разработчиков сайта.

Оптимизация тестового сайта

После составления структуры, нами были проработаны все необходимые посадочные страницы, размещен уникальный контент, проведена базовая оптимизация метатегов.

После проведения базовой оптимизации метатегов сниппеты стали выглядеть следующим образом:

В результате чего сниппеты в выдаче стали более заметными. Помимо этого, в них стали отображаться ключевые слова и фразы, которые ищет в поисковых системах целевая аудитория компании, что должно дать положительный эффект при запуске сайта в виде хороших позиций.

После того, как новая структура была создана и оптимизирована, необходимо было учесть еще несколько технических моментов, влияющих на сео-продвижение сайта.

• был создан базовый robots.txt;

• в robots'e были прописаны условия закрытия лишних страниц (н-р авторизации); 

• создана карта сайта с приоритетностью по внутреннему ссылочному весу, добавлена ссылка на нее в robots.txt.

Запуск сайта

В начале мая 2020 года, после того как сайт был предварительно подготовлен, мы провели его запуск на основном домене. Основной домен был куплен за несколько месяцев до запуска сайта, поэтому при запуске домен имел некоторый возраст.

После этого сразу настроили сервисы поисковых систем: Google Search Console, Google Analytics, Yandex Webmaster, Yandex Metrika.

Была отправлена на индексацию карта сайта в Google Search Console, Yandex Webmaster. В особенности, в Yandex Webmaster был настроен регион сайта "Тюмень". Это важно сделать, если данный домен в будущем будет продвигаться в определенном регионе.

Помимо региона, был настроен регистр домена. Многие seo-специалисты упускают подобные моменты, не считая их важными. На самом деле даже правильно настроенный регистр может косвенно повлиять на кликабельность сниппета сайта в выдаче, следовательно улучшить поведенческие факторы вне сайта, что может сказаться на улучшении позиций.

В Яндекс.Справочнике была создана карточка компании, настроен регион.

В данное время Яндексом учитывается множество различных факторов ранжирования. Один из важных - созданная карточка компании, настроенный в ней регион, а также полнота заполненных данных о компании.

Аналогичные действия проделали со справочником Google Business:

Настроили цели в Яндекс.Метрике для сбора статистики лидов с различных форм обратной связи:

Помимо основного домена, который будет продвигаться в регионе «Тюмень», на этапе разработки было создано несколько поддоменов. После проработки основного домена каждый поддомен будет продвигаться под определенный регион.

Для этого проводятся следующие работы:

• парсинг метатегов с основного домена для более быстрой оптимизации;

• уникализация метатегов на каждом поддомене;

• уникализация контента (заголовки, тексты, инфографика и прочее);

• уникальные sitemap/robots для каждого поддомена;

• персональная настройка Google Search Console, Yandex Webmaster.

Итоги работы

После запуска проекта сайт мгновенно вышел в ТОП-10 Яндекса по основным ключам «Пластиковые окна»:

Над сайтом и по сей день ведутся SEO-работы, в связи с чем рост трафика не прекращается. Каждая посадочная страница тщательно прорабатывается под семантическое ядро, которое мы расширяем в процессе работы.

Данный кейс был написан в середине сентября 2020 года. По нашим подсчетам, трафик в сентябре также продолжит рост, увеличившись на более чем 50%, по сравнению с августом.

Вывод

В заключении хотим сказать о том, что создавая сайт для своей компании, стоит позаботиться и о его оптимизации уже на этапе разработки. Это даст более быстрый результат и поможет сократить время на возврат инвестиций, вложенных в разработку сайта. В нашем случае, при выводе сайта в ТОП-10, сыграла роль синергия клиента, разработчиков и seo-оптимизаторов. Клиент вовремя предоставил все необходимые данные, а также помог с наполнением сайта, публикуя уникальные материалы.