Как порталу по прокату авто «выехать» на первое место в России?

Проект: bookingcar.ru – это федеральный портал по прокату автомобилей. 

Цель проекта: 

• стать сайтом №1 в нише поиска автомобилей для проката по России;
• для посетителей сайта – предоставлять исчерпывающую информацию по выбору авто;
• для владельцев автомобилей – максимально информативная площадка для привлечения клиентов на прокат.

Начало работ по SEO-продвижению – февраль 2017 года.

Работы ведутся по настоящий момент (2023 г.)

Исходные данные:

• сайт продвигался ранее в другой компании и в январе 2017 попал под фильтр в Яндексе, трафик замер на уровне 15 000 посетителей в месяц. Причина фильтра – не определена;
• на сайте размещено 40 городов.

Задача:

• вывод сайта из-под фильтра в Яндексе;
• улучшение результатов продвижения сайта. План – увеличить посещаемость за 1 год в 1,5 раза;
• расширить регионы на сайте до 200.

География продвижения: вся Россия.

Анализ сайта:

Ранее сайт входил в ТОП - 10 по основным ВЧ, СЧ ключам – «прокат автомобилей», «прокат автомобилей в {городе}». Но в феврале 2017 г. после очередного апдейта, позиции резко упали.

Позиции сайта в Яндексе

Диагностика проблем: 

Начали с базовых вещей:

• мы собрали базовое семантическое ядро по 40 городам и проанализировали результаты – везде наблюдалось проседание позиций (самые важные запросы вылетели с 1-й страницы на 5-ю, часть запросов с 1-й на 2-ю);
• проверили webmaster – ошибки не обнаружены;
• проверили сайт на вирусы – вирусы не обнаружены;
• написали в службу поддержки – получили стандартный ответ «Проблем нет, развивайте сайт дальше»;
• произвели технический аудит сайта – нашли ошибки в оптимизации страниц и внутренней структуре.

Выполнили работы: 

• составили расширенное семантическое ядро;
• провели кластеризацию запросов по страницам;
• переоптимизировали страницы, исходя из семантического ядра;
• переработали тексты на страницах: убрали обилие ключевых слов, проработали заголовки и подзаголовки страниц;
• исправили неработающие ссылки на сайте;
• переработали карту сайта;
• отправили сайт на ускоренную переиндексацию.

Результаты в позициях через 1 месяц: 

 Позиции сайта в Яндексе

Что мы предприняли далее:

• расширили семантическое ядро (более 2000 запросов);
• добавили новые посадочные страницы под категории;
• разработали новый удобный фильтр для пользователей сайта;
• на основе аналитики посетителей через Вебвизор - переработали дизайн в карточках автомобилей;
• провели SEO эксперименты по влиянию текста на продвижение сайта;
• расширили географию сайта до 205 городов (начинали с 40 городов).

Внедрили «фишки»:

• разработали новый личный кабинет для клиентов;
• внедрили удобный календарь для ведения графика аренды авто;
• разработали Telegram - бот для быстрого информирования о заявках;
• доработали код сайта для повышения скорости работы сайта;
• переработали главную страницу (дизайн, функционал, алгоритм выдачи). 

Результаты продвижения в трафике: 

За счет переоптимизации – удалось вернуть позиции сайта;

За счет дальнейших работ - удалось увеличить трафик с 18 000 до 60 000 переходов с поиска!

Выводы:

Так как алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, важно следить за позициями и техническим состоянием сайта, это позволит быстро отслеживать проседание в поиске. Благодаря комплексному подходу к продвижению сайта (SEO, изменение дизайна и кода сайта, веб-аналитика и внедрение маркетинговых фишек) нам удалось за 1 месяц вернуть результаты предыдущего продвижения, а затем планомерно увеличить трафик в 3 раза за 1,5 года.  

...и, главное, никогда не останавливаться на достигнутом!

Мы планируем:

• расширение семантического ядра за счет добавления новых городов и направлений по прокату (с детскиим креслом, навигатором и т.п.);
• работу над микроразметкой;
• внедрение функционала отзывов;
• развитие личного кабинета для удобства владельцев авто;
• внедрение нового функционала уведомлений (viber, whatsapp, vk).